Apple ще трябва да се оттегли от сосовете на Тим Кук

Ако 2026 година е последната година на Тим Кук като основен изпълнителен шеф на Apple, той ще излезе със жанр. Докладът на Financial Times, че планирането на приемствеността в Apple към този момент е на висока скорост, прави да наподобява все по-вероятно водещата компания за потребителски технологии скоро да бъде под ново управление.

Силното търсене на iPhone 17d подвигна пазарната стойност на Apple над $4 трилиона за известно време през последния месец. Със мощен попътен вятър от големите назад изкупуване на акции, които Кук провокира като едно от първите си дейности като началник, цената на акциите се увеличи 20 пъти от деня, в който той пое ръководството през 2011 година

Но с изкуствения разсъдък, който заплашва най-големия прелом в света на технологиите от десетилетия, Кук също ще остави големи въпроси. Неговият правоприемник ще би трябвало да показва по-силен вкус за риск и подготвеност да заложи на нова визия за това по какъв начин технологиите могат да трансформират живота на хората.

Мандатът на Кук, който стартира четири години след стартирането на iPhone, беше стеснен от ерата на смарт телефоните. Въпреки че международните продажби на смарт телефони доближиха своя връх преди съвсем десетилетие, нищо ново не се появи, което да наруши централното място на устройството в потребителските технологии. Кук изигра ръката си добре, като построи и укрепи империя към iPhone с услуги и нови джаджи като AirPods и часовника.

Но непревземаемостта не е обезпечена. Неговият правоприемник ще би трябвало да покаже, че и двамата могат да кооптират AI, с цел да подсилят основаното от Кук, като в същото време употребяват неговия унищожителен капацитет, с цел да ръководят идната потребителска софтуерна вълна.

Неуспешното пускане на Apple Intelligence – основни елементи от което бяха отсрочени при започване на тази година – беше обезпокоително. Доколко това ще има значение в дълготраен проект е мъчно да се каже. Като вратар на повече от 1 милиард консуматори на iPhone, Apple може да избере кои огромни езикови модели да добави към своите артикули. Докато има малко разграничаване сред LLM и необработената просветеност остава стока, забавянето може да няма огромно значение.

Apple Intelligence към момента може да предефинира преживяването от потреблението на смарт телефон, с гласов помощник Siri, предлагащ метод да изпълнявате неща на телефона си с елементарна поръчка, вместо да докосвате безкрайни приложения. Това може да подтиква бъдещите цикли на надграждане на iPhone и да даде нов живот на устройството. 

Но има явни опасности да заемем назад във времето в революцията на ИИ. Ако LLM са в центъра на нововъведенията, тогава действайки просто като събирач на наеми, като в същото време оставяте на други да дефинират идващите наложителни цифрови преживявания, би сложило Apple в неуместна позиция.

Също по този начин, в случай че LLM дойдат да съставляват това, което всъщност е нова операционна система, те ще имат стратегическо значение. OpenAI неотдавна сподели метод за потребителите на ChatGPT да извикват приложения от чатбота – директно предизвикателство към модела на App Store на iPhone.

Характеристика на Apple под ръководството на Кук е нейното безмилостно разширение във всички значими елементи на софтуерния „ стек “, който дефинира неговите артикули, от чиповете до софтуера. Придобиването на един от водещите основатели на AI модели може да е належащо, с цел да се резервира тази здрава хватка.

По-големият въпрос е дали AI ще спусне завесата на ерата на смарт телефоните, отваряйки пътя за нови устройства, които изсмукват вниманието на потребителите, заплашвайки централната роля на Apple в живота им. Не е ясно каква тъкмо форма ще одобри хардуерът, основан на AI, само че Кук не е направил доста, с цел да го оформи.

Слушалките Vision Pro съставляват най-големия му хазарт за ново устройство и нов метод за взаимоотношение с цифровия свят, посредством това, което Apple назова „ пространствено пресмятане “. Като чиста софтуерна проява, това беше впечатляващо, демонстрирайки владеенето на необятна гама от съвременни съставни елементи на Apple. Но като завладяваща визия за това по какъв начин слушалките със смесена действителност ще трансформират живота ви - нещо, в което Стив Джобс превъзхождаше - това беше неуспех. Вместо това, Meta открадна преднина с по-лека, съобразена с модата гама от „ умни “ очила.

Apple на Кук също се отхвърли да навлезе в това, което може да се трансформира в най-големия пазар на хардуер с изкуствен интелект: роботиката. Премахването на работата на неговата компания върху автомобил без лидер остави Tesla в всеобщото въображение като пионер в потребителската роботика, без значение дали в автомобилна или човешка форма. Технологията за независимо ръководство на компанията на Илон Мъск изостава с години и хуманоидните роботи може да са отвън опциите на сегашната технология. Но ненадминатият корем на Мъск към риска най-малко дава на компанията му късмет за ранна преднина на пазара.

Следващият началник на Apple ще би трябвало да усили мащаба на залозите на компанията. Сред първите задания: да убеди своите акционери, които са привикнали със постоянните облаги на iPhone, че е време да погледнат оттатък влака със соса на Тим Кук.